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各路資本正涌入中國服裝行業
時間:2021-11-24 09:53:57      

  新經濟趨勢下的服裝行業,正吸引著高瓴創投、IDG、華映資本、五源資本、君聯資本、經緯中國等知名股權機構悄然入場。

  它們所投資的bosie、BEASTER、知衣科技等品牌,主要是服裝品牌、供應鏈和跨境電商等環節,多為近年剛誕生的初創企業。

  分析人士指出,在新經濟發展趨勢下,新生代需求變化和供給端效率提升主導的行業大升級,正在催生出屬于中國品牌全球化的投資大機會。

  股權大佬紛紛入局

  今年9月,新興服裝品牌bosie完成數億元的B+輪融資,B站與五源資本領投,金沙江創投跟投,本輪融資將用于產品研發和供應鏈升級等。同樣是在9月,國貨新銳服飾品牌BEASTER完成首輪超2億元人民幣融資,本輪融資由渶策資本領投,華映資本和百麗消費基金跟投,泰合資本擔任獨家財務顧問。在更早時候,服裝品牌“白小T”完成數千萬元A輪融資,用于市場增長和團隊擴充方面,該輪融資由華映資本領投,梅花創投跟投。

  不僅是服裝品牌,在新消費趨勢下,服裝行業的供應鏈環節,也迎來密集融資。

  7月底,智能化服裝設計供應鏈平臺“知衣科技”完成2億元B輪融資,本輪融資由高瓴創投和萬物資本領投,涌鏵投資和老股東君聯資本跟投,川行資本擔任財務顧問。8月時,服裝供應鏈SaaS服務商領貓SCM宣布完成近億元人民幣A輪戰略融資,GGV紀源資本和云起資本共同領投。領貓SCM表示,本輪融資將用于進一步打造極致性價比的核心產品,快速拓寬市場渠道以及優化團隊建設等。

  更早時,服裝輔料一站式供應鏈平臺“輔料易”完成了數億元的B輪和B+輪融資。其中,B輪由光速中國領投,經緯中國和鐘鼎資本跟投;B+輪融資由鐘鼎資本和樂耕資本聯合領投,經緯中國、光速中國和真格基金加碼跟投。

  此外,服裝電商平臺也是資本青睞的對象。今年6月,快時尚出口跨境電商品牌“全量全速”完成1億美元融資,投資方包括今日資本、紅杉、IDG、山行資本、五源資本等機構。

  供需兩端新變化

  在真格投資總監匡薇分析看來,傳統服裝品牌的模式是:看“秀”了解時尚元素-設計師打版送到工廠生產-供應商進行采購再鋪到門店,整個鏈條非常長。

  商家不收集用戶數據,通常是海量上款,沒賣出的只能處理掉,斷貨了也來不及加訂單,流通效率很低。因此,服裝行業的最大痛點是庫存,可以說90%的服裝品牌“死于庫存”。

  數據顯示,2020年我國規模以上服裝企業服裝產量223.7億件,同比下降7.7%;實現營業收入13697.3億元,同比下降11.3%;利潤總額640.4億元,同比下降21.3%。五源資深投資經理童吉指出,服裝行業在多個時期、不同國家都誕生過巨頭公司,但中國2萬億服裝市場長期處于離散狀態,傳統品牌近幾年持續下滑,缺乏可以持續提供“好看不貴”的優質供給。

  然而,在新經濟發展趨勢下,服裝行業正在迎來一場大升級,這正是資本巨頭入局的主要原因。

  首先,在需求方面,青山資本投資副總裁笑指出,“Z世代”的審美非常多元,注重自我表達,如bosie的多元風格和其倡導的“beyond  boundaries理念”,正是新一代年輕人打破常規的體現。

  公開信息顯示,bosie創辦于2018年,是一家以無性別服飾起家的,主要面向25歲以下年輕人群體。成立至今,該品牌年銷售額超過了3億元。在今年的“雙十一”活動中,該品牌在一個半小時內銷售額突破了1億元,超2020年半年銷售額。

  其次,供給端的效率提升,則是另一個主要原因。華映資本主管合伙人王維瑋指出,中國的供應鏈基礎、電商渠道已經足夠強大,加之電商、社交網絡通暢,用戶早已習慣網購??镛敝赋?,新的組織結構帶動了從生產到銷售各個環節的生產效率,減小了庫存壓力,但老品牌很難打破自身鏈條,囿于經銷商體系的公司,相關利益牽一發而動全身。

  中國品牌全球化迎歷史機遇

  匡薇指出,對于“90后”乃至“Z世代”而言,服裝已經從功能性產品變成了擁有很強社交屬性的商品,是一種展現生活態度的社交工具?!胺b品牌不是贏家通吃的生意,但品牌的溢價來自用戶的認同感,不然大家賺的只是供應鏈的差價?!?/span>

  匡薇表示,當下主要關注兩大方向:一是從需求收集到設計到供應鏈各環節的效率提升機會;二是中國供應鏈的出海機會。上個時代中國是世界工廠,隨處可見“made  in China”的海外品牌,現在是屬于中國品牌全球化的歷史機遇。

  王維瑋指出,服裝品牌可大致分為運動、基本款、快時尚和奢侈時尚四大類,大部分創業機會則主要集中于前兩類當中。

  一是服裝行業SaaS,服裝產業上下游體量大且分散,不管SaaS還是產業互聯網模式都有不小機會;二是特定人群和場景的投資機會,比如“三坑”服裝(漢服、Lolita和JK制服)、傳統旗袍的現代化設計,包括最近火熱的戶外品牌等。王維瑋還說,新老品牌的側重點不一樣,新品牌在營銷端會做更多,還必須有社交媒體打法,但也要涵蓋到生產、渠道、營銷等各個板塊,尤其組織管理到了一定規模后,也是一個重大挑戰。

  具有明顯科技特征的服裝行業,更具備投資潛力。一是前沿科技的應用,比如未來可以在設計等環節引入AI等技術手段,更加精準預測消費者喜歡的風格以及產量評估;二來是面料革新,未來會有更多功能性面料的應用。

來源:中國證券報


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